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最新资讯

名表奢侈品的消费循环

奢侈品与社会攀比:欲望的循环奢侈品消费的忠诚度会影响消费者重复消费、附加购买以及组合购买的决定。贝尔克等(2003)曾从欲望循环的角度描述了忠诚的概念:当人们实现一个欲...

名表的社会保护力

社会保护的期望和感知社会保护的第二个方面是奢侈品代表了人们的决策质量。那就是,如果一个人不确定应该买什么,那么选最好的(或最贵的)就对了。消费的不确定性(“那就挑最...

名表的对身份的保护性

庇护和保护我们已经介绍过奢侈品的功能之一就是提供优越感的社会保护和庇护。比如,人们认为使用奢侈品会让他们看起来更有吸引力,尽管事实并非如此。或者一个人用百...

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名表的稀缺性所带来的独特体验

将购买、消费和维护的难度相结合(进一步提高购买欲望以提升感知的奢侈品附加价值) 特殊时刻和前所未有的体验限量版产品的稀缺性会带来前所未有的体验,这种...

名表专业知识的附加价值

克服消费障碍——由于被认为更具备专业知识,消费名表类奢侈品能进一步提高其拥有者的个性化感知。由此,名表类奢侈品附加价值会随着消费者掌握专业知识的增加而增加...

名表消费者品类专业性

消费者品类专业性(能够完成奢侈品相关的任务),消费溢价是名表类奢侈品的又一个购买障碍。消费名表类奢侈品的人会被看做更加有教养的行家。因此,我们认为名表类奢侈...

名表买家的补充维度——熟悉度

消费者品类熟悉度(提高某个名表奢侈品的消费可能性)这是消费者专业性的一个补充维度,它包括很多方面,比如说消费者能通过看腕表的做工跟材质就能分别腕表品牌、系列...

熟悉度和专业性对名表的影响

在阿尔巴和哈钦森(AIba8. Hutchinson)的相关研究中,他们提出消费者知识由两部分组成:熟悉度和专业性。熟悉度是指累计产品相关体验的总和,专业性是指成功执行产品相...

名表显著的消费溢价

名表类奢侈品往往意味着显著的消费溢价。高级定制的礼服不是谁都能穿的,想穿这些礼服需要好身材,必须节食减肥并且定期运动;一块奢侈腕表并不能更加准确地报时;豪华...

名表的象征性关系

象征性关系只能在持续提供卓越体验的过程中创造和维护。因此,与正常商品相比,我们认为产品体验对名表类奢侈品的提升作用更大。有些百达翡丽的买家甚至通过参加特别...

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