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名表的庇护性

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名表为其拥有者或消费者提供优越感方面的保护和社会庇护:“其他产品都比不上它”这意味着什么?如果一个人拥有或使用名表,这个产品就代表他将免受同类人消极想法或评论的影响,原因很简单,就是因为他用的是最高端的产品。

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社会庇护是一种保护功能,在一定的社会背景下使一个人有更多的潜在行为方式。如果有人身着华丽礼服或剪裁讲究的西装,开着阿斯顿·马丁( Aston martin)再或者说像詹姆斯·邦德(JamesBond)一样出现在人们面前,与没有名表相比,他可能更有能力为其胡作非为买单。考虑到这个人社会地位较高且具备较多的专业知识,人们一般会对他的不当行为进行较低程度的谴责。其他人也可能不理会这个人,这有可能是这个人想要达到的效果,原因是名表提升了社会差距。旅行时,乘坐私人飞机或头等舱可以实现这个效果。

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除了其他好处之外,这样做可以让人在旅行时与陌生人隔开( Sharkey,2006)。奢侈品作为保护优越感的一个衍生品具有决策质量的属性,这跟鉴赏力也有关系,名表代表着进行购买时具有高水平的决策专业性。


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