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名表隶属奢侈品的核心定义

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核心定义

名表是罕见的且具有享乐性,很难获取或者使用,能够在提供独特体验的同时,提升或巩固社会地位。它是一种情感的社会标志,能将人们进行区分。

名表可能是耐用或非耐用的产品和服务。虽然通常时间被认为是奢侈品,但名表客认为时间不是奢侈品,因为时间本身不能提升或巩固社会地位。然而,时间可能花在被认为是奢侈品的体验上。

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延伸定义

名表是稀缺的物品,能够传达身份地位信息。根据信号的清晰度、强度和一致性,所有者和其他人可以对其进行接收和加工该信号具有提升或巩固社会地位的作用。它产生了消费者感知价值—名表附加价值(ALV)。对消费者来说,ALV可能是名表总价值的主要组成部分。ALV由作为顶级待遇的享乐型产品的各种功能构成,包括提升的自尊、自我认知和吸引力、资金流动性、社会力量和专业知识、公共保护和对新鲜事物的感知以及独特和顶级的体验。此外,名表是一种社会标志,将人们划分为不同的社会群体成员。作为名表附加价值的反映,名表往往非常昂贵,很难购买或使用。通常情况下,它们都属于一个品类中最昂贵的产品或服务的前1%。名表作为奢侈品趋向于与社会规范和价值观念相协调,这是保证社会地位的前提。

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简而言之,名表是独特的、人们渴望拥有的东西,它很难获得而且可能是难以掌控、管理或使用的,因此,它引发了一个梦想的世界。由于名表传达出拥有者和其他人加工处理的信号,在这两类人眼中(既从所有者的角度,也从其他人的角度),它能够确认身份地位,有可能将所有者及其周围的同类人划分成一个社会群体。


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