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名表——“奢侈品之轮”

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名表对人们很重要是因为两个期望被满足:一是个体对其身份地位提高的感知;二是自己地位的上升会被别人感知。传统的观点认为,名表是炫耀性的消费,这主要是因为传统看法更侧重于后者。

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名表信号的概念能够进一步解释名表带给其消费者的两难境地,即为了发出一个让别人能够感知到的信号而展露名表的必要性与炫耀名表所要承担的社会风险之间的两难选择。这导致在名表消费增加的同时,名表消费越来越低调。通过名表信号所产生的影响,本书进一步解释了购买和消费名表的动机,例如传达社会地位的提升、更高的自我认知和机会增加。

名表所有这些基本的内在和外在特征被确定为“奢侈品之轮”。


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