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奢侈品消费集群对名表的附加价值

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       个人名表类奢侈品组合越广泛、越一致,奢侈品信号就变得越一致。我们认为在奢侈品总体框架的讨论中,信号一致性对正面或负面调感知的名表附加价值会产生影响。因此,奢侈品消费集群可能影响名表类奢侈品的附加价值。在这种情况下,奢侈品消费惯例与专业知识成为奢侈品的驱动力。

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  这个观点可以帮助解释为什么“拥有一切”的人仍然购买更独特和更昂贵的商品,原因在于财富增加使得购买力增加。然而,也可能是由更高的信号一致性产生更强烈的奢侈品附加价值所驱动。140万美元的兰博基尼雷文顿就是一个很好的例子:“大部分购买者是美国男性,他们其中一部分人已经拥有了一辆兰博基尼”( international herald tribune , 2 0 0 7 - 0 9 - 1 3 )。


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