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名表消费为了不同的消费群体

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  倒金字塔模型中的个人等级引发了对名表类奢侈品的不同期望并因此决定了名表消费为了服务不同的消费集群,卡地亚将其业务划分为三个范围,分别是高于250000欧元的最高等级,20000~250000欧元的中间等级,以及1000~7000欧元的入门等级。这使得卡地亚必须在几个细分市场将消费者与品牌相结合,同时,消费者增加了卡地亚的财富:“我们看到了更昂贵的产品正在增加的趋势,如果我们能卖给顾客一只价值1000欧元的戒指,他可能会带给我们1500万欧元”( Bernard fornas,卡地亚的CEO, Forden,2006-1207)。

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